用自信的微笑应对2044年报纸消亡的预言 
 

 
 
美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” 12月13日，美国《时代》周刊发表分析文章称，很多人都预测报纸将在互联网的冲击下走向消亡，并引证了迈尔2044年的预言。

关于这个问题，提出本身带有耸人视听和炒作的性质。这类说法几度泛起，又几度沉寂，没有什么科学依据。现在我们已经进入“融媒”时代，从传媒渠道的整体角度看，各种传媒实际上正在或已经融合为数字化传媒，只是外在形态为了适应不同的接受需要而表现出差异，这种差异不再是本质的差异，而是形式的差异了。在新的传媒环境中，简单地说某种介质的信息载体要灭亡，是把复杂的问题简单化了。现在提出纸质媒体灭亡的论据，就是一些地区的报纸发行量下降了（但是同时另一些地区的发行量上升了），这种情况不足为怪，在其他媒介形态增多的时候，原有的传媒介质的产品适当减少，很正常。问题在于说它会灭亡，就耸动视听了。

纸质媒体并非走向灭亡，而是与新媒体携手进入到一个新的发展时期。传统媒体和新媒体，在传播功能上各有优势和劣势，过去、现在乃至将来，会共存共荣。在这里，传媒的发展可以借用英国哲学家罗素的一句话表达：“参差多态乃幸福之源”。

2005年，《南方周末》记者采访美国报业编辑协会主席罗德里格斯，他那时就已经反驳了现在再次掀起、其实已不新鲜的报纸灭亡的预言。他说：“在美国，电报、广播、电影诞生之后，人们已经不止一次地宣称‘报纸要完蛋了’，但报纸直到今天也没完蛋。在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。我的判断是，在未来一段时间之内，新媒体的收入或许会相当可观，但无论如何，占据不了主导地位。”他说新媒体在收入上占据不了主导地位的说法，可能武断了，但他关于各种传媒形态（包括报纸）会各自发挥自身的特长，共荣共存的观点，我很赞成。

不能轻易断言新媒体（例如互联网和网上不断翻新的各种交往模式、作为多功能信息传递载体的手机等等）将取代纸质媒体，相反，新媒体与纸质媒体相互依存倒是现实。新媒体只是一种信息平台，它制造有用信息的能量至少现在需要仰仗传统的纸质媒体，同时，纸质媒体因新媒体的存在而扩大了传播渠道。网上报纸的读者日益年轻化，而且数量快速上升。这是谁的胜利？是双方共同的胜利。网络媒体将再次为报业发展创造出新的空间。

历史上只有诸如纸草、泥版、羊皮纸那样的原始信息载体会消亡。纸，是经过二千年历史考验而得到确认的方便的、可触摸和留存的信息载体。从现代历史演进的过程来看，没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向消亡。新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是会继续演进和适应新的情况。每一种新兴媒体的出现，都程度不同地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间实际上是共存共荣，相互促进，共同发展。

信息传播的渠道多样化，是传播科技发展多样化的结果。人们置身于这样的信息环境中，选择余地开阔了，这是好事。不同的社会阶层，不同的年龄层次，不同的职业群体，不同的地域环境，人们对信息传播渠道的选择也各有差异，传播介质的多样化适应了不同人群的需要，甚至适应了同一种人群不同情境下的需要。我们应该鼓励各种传媒充分发挥自身的特点，造福社会。

不过，媒体融合现在刚刚起步，它的发展过程可能较为漫长。与其杞人忧天，不如抓住当前中国报业新的发展机遇，抓住新媒体为报业创造的新的发展空间，从丰富报业的内容与提升服务质量入手，直面应对新媒体的挑战。

外国人说了一句话，怎么会在中国引起如此的关注？因为现在恰好中国的报业遭遇到广告额下滑的局面。报业发展出现问题，是很正常的事情，以往多年，报业的发展太顺利了，就应该预见到总有一天会跌跟头，关键是要用正常的心态去看待。现在我国报业所遇到的困难，在很大程度上是自身原因造成的，如果笼统地把困难之根源归咎于与新传媒的竞争（存在这个因素），那只能说是报业在为自身竞争不力推卸责任，寻找借口。

高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，观点深入的新闻评论，全方位的信息服务，这些都是公众普遍欢迎的报纸内容。但是，目前很多报纸并没有做到这些。很多纸质媒体的舆论监督不到位，虽然在这方面有一些限制性政策规制，但在允许的范围内，不敢批评这个，又不敢批评是传媒自身的问题，或者，批评时把握不住问题的实质，没有深度，组织不出生动、有趣、给人以启示的新闻。很多记者往往撞上一条是一条，而不是动脑筋用一定的理性观念找寻新闻。这样的报纸难以与读者形成有效沟通。现在，每天报纸上的新闻都很多，但耐看的很少，内容大多平淡且肤浅，评论表面化，不精、不好是读者反映最强烈的问题。这是报业最大的危机。

我国报业的服务意识和服务水平无法与发达国家相比。比如早上准时送报到户，我们远达不到日本的水平，报业服务意识严重滞后，服务体系不完善。纸质媒体既要有优质的新闻产品，还必须有良好的服务体系。我国的报业如果不建构优质的服务体系，不去规范广告和发行，而是热衷于去搞恶性竞争，报业的危机可能很快到来，这不是新媒体出现的自然结果，而是报业放弃与新媒体竞争的结果。

当然，这些问题有历史的原因，诸如新闻资源使用不平等、市场监管体系不健全、广告和发行数据核查不科学，等等。少数报纸为了欺骗读者，误导客户，收买调查公司，信口开河；有的报纸为了取得市场份额，挑起“报刊发行大战”，把报纸的售价一降再降；为了抢夺广告客户，竞相杀价，大打广告折扣战。报业竞争陷入到无序、混战状态，一些广告客户坐收渔利。报业的这种困境不是跟互联网竞争的结果，也不是跟广电媒体竞争的结果，而是自身内部恶性竞争造成的。

多年来，支撑报业经济增长的主要是广告，经营单一，是我国纸质传媒的通病。在激烈的竞争环境下，有的报社广告经营却依然“靠天吃饭”，坐等广告客户上门。现在报业管理粗放并不是个别现象，导致报纸成本居高不下，效率低下。如果说我们报纸真有一天要衰退的话，那决不是因为互联网的出现，而是因为报业自己放弃了社会责任感和经营责任感、放弃对内容质量的追求，放弃了报业经营的能动性。

    总之，当外国人说的一句话引起我们的共鸣时，我们没有必要困在是、不是的两难选择上，倒是需要多考虑一下我们的纸质传媒为什么现在遇到了发展的危机，不要怪外界，多想想自身的问题。问题解决了，面对报纸2044年消亡或灭亡的预言，我们会以自信的微笑应对。